Ce este publicitatea, ce inseamna publicitate?

Publicitatea are ca obiectiv promovarea unor bunuri, servicii, companii, idei folosind mesaje non personale platite. Prin non personal se intelege faptul ca emitatorul si receptorul mesajului nu intra in contact direct. A nu fi inteleasa promovarea unui produs din usa in usa drept publicitate. In limba engleza exista o distinctie intre doi termeni ce la noi se confunda: publicity si advertising. Publicity se refera la o informatie facuta cunoscuta pentru a promova interesele cuiva, la faptul de a fi adus in atentia publicului. Termenul de advertising este inglobat in acesta si este de fapt publicitatea asa cum a fost definita in primele randuri. Scopul mesajelor publicitare este de a crea o imagine pozitiva a produsului/serviciului/companiei si de a convinge receptorul sa devina client.

Pentru a intelege ideea de publicitate este utila urmarirea evolutiei ei. Se poate considera ca istoria publicitatii porneste din perioada 3000-500 i.Hr. cand drept firme interioare erau folosite semne pictate pe peretii cladirilor. Astfel de semne au fost gasite in ruinele Babilonului sau ale Romei Antice. In perioada medievala comerciantii angajau persoane care sa le laude produsele vandute pe strazi prin strigate. Metodele au evoluat iar in 1880 a aparut prima agentie de publicitate in Romania. In anul 1920 sunt introduse conceptele de strategie de marketing si copywrite iar agentiile au inceput sa foloseasca studiile demografice si cercetarile de piata. Numele unor personalitati incep sa fie asociate cu produse spre a le conferi credibilitate. Treptat publicitatea apare la radio si TV, se dezvolta industria outdoor, a obiectelor promotionale si promovarea pe Internet.

Crearea unor produse de calitate sau oferirea unor servicii satisfacatoare nu sunt in general suficiente pentru o afacere de succes. Posibilii clienti trebuie informati cu privire la oferta si la avantajele acesteia. Nu doar firme vor apela la publicitate ci si organizatii non-profit, institutii – sociale, filantropice, culturale – organizatii religioase. Publicitatea este un intrument de informare, convingere, creare de preferinte pentru un anumit produs/serviciu, reamintire cu privire la existenta unui produs