Marketing

Pentru o campanie centrata pe marketing

Marketingul este azi omniprezent.Din mediul afacerilor el a iesit in strada,a intrat in case, in arta, in politica,in cotidian.Lumea contemporana manifesta pentru el un interes in continua crestere.Unii vad in marketing un salvator al civilizatiei moderne, iar altii doar un instrument de manipulare si corupere a consumatorului anonim.

In orice caz , pe o piata suprasaturata si in conditiile de concurenta tot mai dura,afacerile nu mai pot supravietui fara marketing.El are rolul de a ,,incalzi,, si umaniza tranzactiile comerciale, asigurand circulatia ideilor, a informatiilor, sentimentelor si emotiilor care insotesc schimburile de bunuri si bani intre producatori distribuitori , consumatori si utilizatori.

Astazi, marketingul tinde sa incorporeze aproape tot ce poate folosi la initierea si promovarea unei afaceri ,din momentul conceperii ei si pana in momentul cand produsul sau serviciul ajunge la ultimul consumator.El cuprinde numele firmei, numele marcii si al produsului ,ambalajul ,eticheta,pretul si politicile care il sustin, logistica si reteaua de distributie , fortele de vanzare, amplasarea si amenajarea magazinului  si  publicitatea facuta in jurul lui.De asemenea mai cuprinde relatiile publice , cercetarea de piata , participari la targuri si expozitii, articolele promotionale ,felicitarile de anul nou si inca multe, multe altele.

Fara marketing aproape ca nu exista succes in afaceri .Varietatea solutiilor, metodelor si instrumentelor sale se extind mereu , mergand de la marketingul fastuos pe care il aplica companiile mari si pana la trucurile si actiunile de ,,guerilla,,pe care le folosesc firmele mici.

W. LANDOR

,,Produsele se fac in fabrica, dar marca se face in minte,,

De ce  planificarea strategica de marketing?

Planificarea strategica de marketing este dificila si oamenii de afaceri pot gasi aceasta experienta frustranta. Experienta ne arata ca un numar mare de afaceri au esuat tocmai pentru ca nu au alocat la inceputul drumului lor , timp suficient pentru planificarea strategica de marketing.

Daca o firma nu va reusi sa se diferentieze , ea va fi ,,ca toate celelalte,,ducand lupta concurentiala pentru piata doar pe baza pretului serviciilor sau produselor oferite.

Firmele pot oferi si un produs sau serviciu de nisa ,adresat doar clientilor cu dorinte speciale.Serviciul sau produsul nu este doar un articol fizic , ci si un concept complex ce trebuie definit si comunicat cu mare atentie. Mediul economic devine din ce in ce mai concurential, de aceea trebuie urmarita relatarea clara , cat mai devreme a avantajelor competitive distincte si semnificative ale produsului  sau serviciului comercial.Prin tehnici specifice de fidelizare si promovare a vanzarilor , produsele sau serviciile pot fi cumparate sau folosite in mod repetat de catre publicul consumator.

Odata cu lansarea noului produs sau serviciu , publicul si clientii doresc probe convingatoare ale eficientei si calitatii sale .Din aceasta cauza firmele producatoare trebuie sa accepte eforturi initiale importante de marketing pentru propulsarea produsului sau serviciului oferit si impunerea lui in constiinta cumparatorilor.In acest sens satisfactia clientilor devine deziderat prioritar.Clientii sint satisfacuti cand asteptarile le sint confirmate si incantati atunci cand asteptarile le sint depasite.Fara acest element esential se va obtine un ,, bad will,, din partea consumatorilor , fapt ce va submina orice solutie de publicitate aplicata ulterior.

O anecdota spune ca ,, daca te misti concurenta te musca , dar daca stai pe loc te inghite !,,